Inauguration Nouvelle Ligne

Commanditaires : Réseau Ferré de France & SNCF Transilien
Financeurs du projet ayant participé également au choix de l’agence : Région Ile de France, Conseil général Yvelines

Brief :

• du monde, du monde, beaucoup de monde… c’est un événement politiquement important (réouverture d’une ligne SNCF non usitée depuis 50 ans)
• se débrouiller pour obtenir un savant mélange du grand public avec les leaders d’opinion
• inaugurer 5 gares en moins de 2 h

• Réponse :

  Cet événement sera réussi si la communication en amont est bonne.

    - L’agence a donc été retenue sur la conviction mise à défendre son concept, décalé et médiatique. Et sur sa proposition de campagne qui a devancé la manifestation,  pour elle incontournable à la réussite des objectifs fixés.

    - Délais pour réussir ce challenge : exactement 6 semaines jour pour jour.

    - Le 11 décembre :

• pratiquement 10 000 personnes ont pris le train entre Noisy le Roi et St-Germain en Laye samedi 11 décembre (le calcul est simple, une rame au potentiel de 500 personnes, dans chaque sens toutes les 20 minutes, et toute la journée, les voitures étaient pleines)
• bain de foule garanti pour les 5 personnalités qui ont inauguré la ligne…

  - Détail de l’accroche « Cette année le printemps commence le 11 décembre » qui a permis à cet événement de sortir du lot des manifestations autour de Noël, et surtout de coller parfaitement au message délivré par le client : une nouvelle ligne toute en douceur, silencieuse, des infrastructures modernes respectant l’environnement, des rames nouvelles décorées aux teintes claires et douces. 

  - Détail de la campagne : campagne 4 par 3 imaginée par notre partenaire privilégié STACCATO, affichettes de magasins et de gare, dépliants sans adresse, reprise dans Transouest et dans toutes les revues municipales concernées, ainsi que 1500 invitations personnalisées.

L'événement :

• décoration sur le thème du printemps avec ballons et fleurs dans les voitures, les gares, le chapiteau et son fond de scène aux couleurs pastel changeantes et l’arbre à fleurs à Noisy…
• sur les 5 sites, bulles de savon, manche à air et odeur d’herbe fraîche coupée
• sur les quais des gares, diffusion de chants d’oiseau (bande son exclusive créée par l’agence)
• animation dans les trains par des clowns musiciens, des sculpteurs de ballons, des magiciens et aux abords des gares par des comédiens sur échasses ou incarnant le rat des villes et le rat des champs par exemple à St Nom la Bretèche, sans oublier les marraines fées à Mareil Marly, et la reine des fleurs à St-Germain… Tandis qu’un chef de train bucolique de la cie ACIDU et des arobas ont tracé toute la journée la voie aux voyageurs…
• accueil avec une rose à chaque voyageur, café et croissants en début de ligne, et produits du terroir accompagnés de vin chaud à l’arrivée, barbe à papa et bonbons pour les petits et les grands…
• hôtesses en tailleur de toutes couleurs, coussin et ruban de fleurs assortis… pour inaugurer chaque gare
• le final, après les interventions, un feu d’artifice de pétales de fleur a finalement inauguré la ligne